Branding

Trouver l'archétype idéal : le guide ultime pour donner vie à ta marque

Geneviève Ryff-Bock
27
/
06
/
2024
0 minutes de lecture
archétypes de marque

Tu te demandes peut-être ce que sont les archétypes de marque et pourquoi tu devrais t'en soucier. Imagine que ta marque soit un personnage de film avec une personnalité, des valeurs et un style de communication bien définis. Eh bien, les archétypes de marque, c’est exactement ça. C’est donner à ta marque une âme, un caractère qui résonne avec ton audience et la rend inoubliable.

Qu'est-ce qu'un Archétype de Marque ?

Un archétype de marque est une représentation symbolique de la personnalité de ta marque. Ces archétypes, au nombre de douze, sont basés sur des modèles universels que Carl Jung a identifiés dans les mythes et les histoires à travers le monde. Ils incarnent des traits et des valeurs spécifiques qui aident les marques à se connecter émotionnellement avec leur public.

Les 12 Archétypes de Marque

  • Le sage : Recherche de la vérité et de la connaissance (ex : Google).
  • L’innocent : Optimisme et pureté (ex : Dove).
  • L’explorateur : Aventure et découverte (ex : Jeep).
  • Le dirigeant : Leadership et responsabilité (ex : Mercedes-Benz).
  • Le créateur : Innovation et créativité (ex : Lego).
  • Le guardien : Compassion et aide (ex : UNICEF).
  • Le magicien : Transformation et rêve (ex : Disney).
  • Le rebelle : Rébellion et non-conformité (ex : Harley-Davidson).
  • Le héros : Courage et maîtrise (ex : Nike).
  • L’amoureux : Passion et sensualité (ex : Chanel).
  • Le farceur : Joie et humour (ex : M&M’s).
  • Le chaleureux : Réalisme et empathie (ex : Volkswagen).

Pour découvrir le détail de chaque archétype, c'est par ici.

Pourquoi c'est Utile ?

  1. Cohérence et Alignement : Les archétypes fournissent une feuille de route pour la communication et les actions de ta marque. Ils assurent que chaque message, chaque interaction soit en parfaite harmonie avec les valeurs et la personnalité de ta marque.
  2. Connexion Émotionnelle : Les archétypes permettent de créer des liens émotionnels profonds avec ton audience. Quand les gens ressentent une connexion émotionnelle avec une marque, ils sont plus fidèles et plus enclins à la recommander.
  3. Différenciation : Dans un marché saturé, se différencier est crucial. Les archétypes aident ta marque à se démarquer en lui donnant une personnalité unique et reconnaissable.

Concrètement, à quoi ça sert ?

  • Stratégie de Contenu : Adopte un ton et un style spécifiques dans ton contenu, que ce soit sur les réseaux sociaux, ton blog ou tes campagnes de marketing.
  • Conception Visuelle : Aligne ton design visuel (couleurs, typographie, images) avec l’archétype choisi pour créer une identité visuelle cohérente.
  • Expérience Client : Offre une expérience client qui reflète les valeurs de ton archétype, que ce soit à travers ton service client, tes produits ou ton site web.

Comment Choisir l'Archétype de ta Marque ?

En seulement 6 étapes, tu peux débloquer le potentiel des archétypes pour faire rayonner ta marque :

Étape 1 : Analyse de la Marque

Avant de plonger tête baissée dans le monde des archétypes, il est essentiel de bien connaître ta marque. Réfléchis aux questions suivantes :

  • Quelles sont les valeurs fondamentales de ta marque ? Par exemple, est-ce l'innovation, la fiabilité ou la passion ?
  • Quelle est la mission de ta marque ? Qu’essaies-tu d’accomplir ou de changer dans le monde ?
  • Quelle est la vision de ta marque ? Où veux-tu que ta marque soit dans 5, 10, ou 20 ans ?

Étape 2 : Comprendre ton Audience

Ton audience est le cœur de ta marque. Pour choisir un archétype qui résonne avec elle, tu dois d’abord la comprendre :

  • Qui sont tes clients idéaux ? (âge, sexe, profession, intérêts)
  • Quelles sont leurs aspirations et leurs défis ?
  • Quels types de marques et de produits aiment-ils déjà ?

Étape 3 : Étude de la Concurrence

Il est crucial de savoir comment tes concurrents se positionnent :

  • Quels archétypes utilisent-ils ? Cela t’aidera à identifier des opportunités pour te différencier.
  • Quels sont leurs points forts et leurs points faibles ? Utilise cette information pour affiner ta stratégie.

Étape 4 : Co-création avec ton Équipe

Impliquer ton équipe dans le processus est crucial pour assurer une adoption cohérente et sincère de l’archétype choisi. Organise des ateliers où chaque membre peut exprimer ses idées et ressentis par rapport à chaque archétype.

Étape 5 : Test et Validation

Une fois que tu as une idée claire de l'archétype potentiel, il est temps de le tester :

  • Crée des prototypes de contenu et de visuels basés sur cet archétype et observe les réactions de ton audience.
  • Utilise les réseaux sociaux et autres canaux de communication pour obtenir des retours.

Étape 6 : Alignement et Mise en Œuvre

Une fois l'archétype validé, intègre-le dans chaque aspect de ta marque :

  • Stratégie de contenu : Adopte le ton, le style et les valeurs de l'archétype dans tous tes contenus.
  • Identité visuelle : Assure-toi que les couleurs, les typographies et les images reflètent l'archétype choisi.
  • Expérience client : Offre une expérience client en accord avec les traits de l'archétype, de l'accueil à l'après-vente.

Pour conclure

Les archétypes de marque ne sont pas juste une tendance marketing ; ils sont un outil puissant pour créer une marque mémorable et authentique. En définissant clairement l’archétype de ta marque, tu peux créer une connexion émotionnelle durable avec ton audience, te démarquer de la concurrence et aligner tous les aspects de ta communication pour raconter une histoire cohérente et captivante.

Alors, prêt à découvrir quel archétype incarne le mieux ta marque ? Fais le saut et transforme ton entreprise en une légende vivante.

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