Branding

Le secret d'une marque mémorable : le branding au delà du logo et des couleurs

Geneviève Ryff-Bock
19
/
05
/
2024
0 minutes de lecture
branding, colors, logo

Si tu penses que le branding, c'est juste une histoire de choisir un logo sur Canva et de clôturer ta journée, ce guide est pour toi. Le branding, c'est la sauce secrète, le petit plus qui transforme ton "truc sympa" en "OH MON DIEU, J'EN VEUX !" C'est un mélange bien dosé de psychologie, d'art, et de magie noire qui fait que les gens veulent faire partie de ta bande.

Le branding, c’est quoi ?

Bien plus qu'un logo cool et des couleurs tendance, le branding c'est l'âme de ta marque. Celle qui fait battre le cœur de ton audience et transforme le consommateur lambda en fervent ambassadeur. C'est l'essence de ce que tu représentes, une promesse faite à ton client qui dit : "Viens, je vais te montrer un monde différent."

Voici les principales composantes du branding et leur importance :

1. La mission et les valeurs

C’est quoi ? Ce qui fait battre le cœur de ta marque. Qu’est-ce qui te réveille le matin (à part ton réveil) ? Pourquoi ta marque existe-t-elle, et que cherche-t-elle à changer dans le monde ?

À quoi ça sert ? La mission donne une direction claire pour toutes les activités de l'entreprise et les valeurs servent de boussole morale pour les décisions au sein de l'entreprise.  Ensemble, elles aident à aligner les objectifs de l'organisation avec ses actions.

Pourquoi c’est important ? Pour que toutes les initiatives de l'entreprise soient cohérentes avec ce qu'elle s'efforce d'atteindre. Ça renforce la marque aux yeux des consommateurs et des autres parties prenantes.

2. Identité de marque (Brand Identity)

C’est quoi ? Ok, le logo et les couleurs c’est cool, mais il y a aussi la typographie, style graphique, et autres éléments visuels.

À quoi ça sert ? L'identité visuelle crée la première impression et aide les consommateurs à reconnaître immédiatement ta marque à travers différents supports.

Pourquoi c’est important ? Une identité de marque cohérente renforce la reconnaissance et soutient la perception de professionnalisme et de crédibilité.

2. Personnalité de marque (Brand Personality)

C’est quoi ? C’est les traits de caractère qui humanisent la marque. Est-elle plutôt du style à être un mentor sage et rassurant, ou l'ami foufou qui a toujours une anecdote croustillante à partager ?

À quoi ça sert ? À créer une connexion émotionnelle avec le public cible.

Pourquoi c’est important ?  Pour influencer les choix et la loyauté des consommateurs en alignant ta marque avec leurs propres valeurs et attentes.

3. Positionnement de marque (Brand Positioning)

C’est quoi ? C’est ce qui explique en quoi ta marque est unique, et en quoi elle se démarque des autres qui font peut-être un truc similaire.

À quoi ça sert ? À clarifier ton offre et aider les clients à comprendre directement ce que tu leur proposes, qui devrait s'y intéresser, et surtout, pourquoi ils devraient choisir ta marque plutôt qu'une autre.

Pourquoi c’est important ?  Plus les gens captent rapidement ce que tu fais et pourquoi c'est cool, plus ils sont enclins à se tourner vers toi plutôt que vers la concurrence.

4. Promesse de marque (Brand Promise)

C’est quoi ? C’est l'engagement que la marque prend vis-à-vis de ses clients, comme un pacte de ne jamais les laisser tomber, peu importe le nombre de fois où ils interagissent avec elle.

À quoi ça sert ? À spécifier ce que les clients peuvent attendre systématiquement à chaque interaction avec ta marque.

Pourquoi c’est important ? Parce que ça construit la confiance. Si ta marque tient ses promesses tout le temps, les gens vont non seulement te faire confiance, mais ils reviendront encore et encore.

5. Voix de la marque (Brand Voice)

C’est quoi ? Le ton et le style de communication utilisés dans tous les textes, de la publicité aux tweets, en passant par le service client. C’est de déterminer comment ta marque parle. Comme un vendeur de voitures d'occasion ou comme ton pote qui connaît les meilleurs plans ? 

À quoi ça sert ? À communiquer la personnalité et les valeurs de la marque de manière cohérente.

Pourquoi c’est important ? Pour assurer que tous les messages de ta marque sont reconnaissables et renforcent l'identité et les valeurs de ta marque.

6. Expérience de marque (Brand Experience)

C’est quoi ? C’est l’ensemble de ce que tu ressens quand tu interagis avec une marque, que ce soit en visitant leur site, en discutant avec le service client, en ouvrant un produit nouvellement acheté, ou même en entrant dans un magasin. Chaque détail compte.

À quoi ça sert ? À s'assurer que peu importe comment ou où les clients interagissent avec ta marque, l’expérience soit au top, uniforme et mémorable.

Pourquoi c’est important ? Parce qu’une expérience de marque positive renforce la satisfaction et la fidélité des clients ce qui peut mener à plus de ventes et à un bouche-à-oreille positif qui attire encore plus de clients

L’importance de la cohérence des éléments de branding

Un branding efficace, c'est comme une partie de Tetris où tout s'assemble parfaitement. Le moindre écart, et c'est le chaos, un peu comme quand ta grand-mère envoie des emojis sans saisir leur véritable signification. De bonnes intentions, certes, mais un résultat déroutant.

Chacune de ces composantes travaille ensemble pour construire une image de marque cohérente et efficace. Elles ne sont pas isolées les unes des autres mais sont interdépendantes, chacune influençant et renforçant les autres pour créer une stratégie de branding robuste. La gestion efficace de ces éléments peut transformer une simple entreprise en une marque puissante et durable.

Des histoires qui marquent

Prends Patagonia. Ces gars-là ne vendent pas que des vêtements ; ils vendent l'idée que tu peux grimper une montagne et sauver le monde en même temps. C'est ce niveau de cohérence dans le storytelling qui crée des légions de fans fidèles, prêts à défendre la marque bec et ongles.

Pour conclure

En somme, le branding, c'est l'élixir qui transforme une simple transaction en une relation durable et pleine de sens. C'est ce qui fait que, plutôt que de simplement acheter un produit, les gens adoptent ta marque, l'intègrent dans leur vie et, souvent, en font une partie de leur identité. Alors, prêt à donner à ta marque la profondeur et la personnalité qu'elle mérite ?

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